网站首页 品牌之窗 品牌资讯 品牌故事 品牌大讲堂 品牌河南 推荐品牌 企业展示 政策法规 品牌研究 河南名牌
今天是:
暂无公告内容
编号:
您现在所在的位置:首页 >>品牌之窗 >> 文章内容
王永谈营销:还是要靠口碑
双击自动滚屏 文章来源:互联网   发布者:河南品牌网   发布时间:2017-5-16 13:25:38

    著名美国营销专家、畅销书作家塞斯·高汀写过一本名为《营销人都是大骗子》的书,他在书中提出了几个观点:营销人都需要讲故事,故事讲得好才能取信于人;成功的营销人从不单纯谈论产品特性和产品利益,而是讲故事,讲消费者愿意相信的故事;他们不会试图改变消费者的世界观,而会让自己讲的故事符合并实践消费者的世界观。同时需要注意的是,如果营销人讲的故事是虚假的,你就越过了红线。只有说实话的故事才会有人相信,人们相信了你的故事,才会与他人分享。也就是说,只有真心实意地说一个能够兑现的“谎言”,才能持续地打动顾客。

    对此,王永表示:“把0说成1的是骗子,因为0和1之间存在无和有的本质区别,但把1说成10则属于包装。人们总是会包装自己,把最好的一面呈现给别人。”

  移动互联网兴起之后,品牌营销的方式发生了非常大的变化。“投放方式完全不一样了,以前央视和各大平面媒体是主流,后来逐渐转向PC端的门户网站,现在已经转向移动端,而且客户对效果考评的要求越来越高。我觉得这是好事,滥竽充数的人会被淘汰。”王永分析认为,未来的传播资源一定是碎片化的,一定会分流,而且会越来越走向个人IP化。

  “以前是过分强调实,进入互联网时代之后又曾经过分强调虚。最后才发现,太实不行,太虚也不行,还是要虚实结合。现在包括阿里、京东等在内的电商都开始注意建设线下渠道,对线下的投资越来越多。”王永反对过度营销,他坚信,过度营销带来的虚假繁荣终会回归理性,对市场的透支也一定会回调。

  他认为,口碑时代正在逐步回归中国市场。知乎、豆瓣、微信朋友圈、公众号以及微博“热门话题”等载体,把拥有相近的社会关系和兴趣爱好的人聚到一起,为深巷子里的好酒承担起了传递酒香的任务,让品牌口碑在一个个圈子内外呈现爆炸性的累加。圈子中彼此紧密相关的个体看来,这种品牌传播的可信度要远远高于大众营销的那些套路。

  “在口碑时代,泡沫一定会被挤掉。”王永笃定地说。


【 字体: 打印本页 | 关闭窗口
本站发表读者评论,并不代表我们赞同或者支持读者的观点。我们的立场仅限于传播更多读者感兴趣的信息。
 上一篇文章:小心品牌破窗效应
 本文的地址是: http://www.hnppw.com/onews.asp?id=4805  转载请注明出处!
姓 名:
评 论:
验证码:  
 
评论人 评论内容摘要(共 5 楼) 查看完整内容 评论时间
2017-9-30
2017-10-10
2017-10-10
2017-10-27
2017-11-11
欢迎您发表自己的评论。您的评论将被网络上成千上万的读者所共享,
我们将对您的慷慨深表感谢。
 重 点 推 荐  
图片新闻“美丽河南·一县一品”交流座谈
河南省工业和信息化委员会关于印
河南省卓越质量品牌研究院与国家
2014年河南省工业企业品牌培
2014《财富》世界500强公
中央第八巡视组向河南省反馈巡视
油价调整窗口今开启 或迎年内第
迪信通第三次赴港IPO 运营商
郑州将建成国际物流中心 多式联
《政府工作报告》描述2014年
中国(郑州)国际商品交易中心揭
上周食用农产品价格小幅回落 生
 重 点 推 荐
“美丽河南·一县一品”交流座谈会在郑圆满召开
“美丽河南·一
河南品牌促进会常务执行会长李宜堂一行到河南省全顺线材有限公司调研
河南品牌促进会
郑欧国际铁路货运班列开通
郑欧国际铁路货
河南省2013食品安全宣传周启动仪式
河南省2013
第八届中国中部投资贸易博览会18日隆重开幕
第八届中国中部



省人民政府  省发展和改革委员会  省教育厅  省科技厅  省工业和信息化厅  省民委  省公安厅  省监察厅  省民政厅  省司法厅  省财政厅  省人力资源社会保障厅  省国土资源厅  省环保厅  省住房城乡建设厅  省交通运输厅  省水利厅  省农业厅  省林业厅  省商务厅  省文化厅  省卫生厅  省人口计生委  省审计厅  省政府外侨办  省政府国资委  省地税局  省工商局  省质监局  省广电局  工信部 
河南品牌网 大河网 新浪河南网 河南省民营企业家协会 河南企业社会责任网 河南省人民政府 河南省商务厅 河南省国家税务局 河南省工业和信息化厅 河南省工商行政管理局 河南省发展和改革委员会 河南省卫生厅 河南省质量信息网 河南省环境保护局 河南省食品药品监督管理局 河南省财政厅 河南农业信息网 河南省中小企业发展服务中心

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 客服信箱 | 友情链接 | 在线留言 | 管理入口
联络信箱:282734583@qq.com  咨询电话:0371-65922077 QQ:282734583
Copyright © 2013 Hnppw.com Inc.All Rights Reserved. 河南品牌网 版权所有