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品牌故事:王雪红
双击自动滚屏 文章来源:互联网   发布者:河南品牌网   发布时间:2017-4-21 15:38:50

     有这样一些企业家,他(她)们原本可以舒舒服服做富二代,却执意选择自己创业;他(她)们在父辈的光芒下承受着各种偏见,却坚持创造属于自己的财富人生。今天故事的主角,她造就了两个知名企业:一个是与英特尔、AMD鼎足而立的威盛;一个是在智能手机发展初期,成为产业标杆的HTC,她叫王雪红。即将过去的2015年,是王雪红特别煎熬的一年,从htc手机业绩大幅下滑被集体唱衰,到辞去威盛董事长一职拼命拯救手机,她究竟做了什么?

    王雪红的父亲,台塑董事长王永庆,在台湾是个家喻户晓的人物,被誉为华人经营之神。他有三房妻室,九个子女,都被送往国外读书。15岁的王雪红被送到了美国。王雪红成了当时全校唯一一个中国留学生,而且年龄非常小。就是在这样的环境下,王雪红萌发了想成为一名钢琴家的梦想,但在和自己的导师经过一番长谈后意识到,要想成为一个杰出的音乐家,天分和努力缺一不可。她对自己做了系统的分析,认为自己认真有余,但天赋不够。就这样,王雪红决定转到经济系,也有了后面的传奇。

  王永庆的财富,足够他的子女享受最奢华的物质生活,节俭成性的他却从不推崇、纵容子女耽于享受。他要求孩子们检视每一笔钱的支出是否合理,是否产生效益,这种“冷酷”历练了王雪红。1981年,从加州柏克利大学获得经济学硕士学位后,王雪红没有进入台塑,而是进入了姐姐王雪龄的大众电脑公司。主要负责销售。因为自己的轻信和缺乏经验,她经手的业务遭遇了一个西班牙人订货之后没有付款的商业套骗。王雪红不依不挠,带着保镖在巴塞罗那住了半年,愣是追回了被骗的70万美元货款。

  6年之后,王雪红决定自己创业。她当时并没有向父亲王永庆要一分钱,而是用母亲在台北的房子做抵押,向银行借贷了500万元新台币,买下了硅谷的一家做芯片组的公司,这就是威盛电子的前身。1988年,王雪红创立威盛电子,担任董事长一职,开始涉足集成电路设计和PDA代工业务,正式杀进半导体行业。

 很多脱离家族企业而独立创业的富二代,都源于一种倔强,就是要证明:即使没有一个富豪父亲,自己也一样能够独闯天下。心性颇高的王雪红几经比较,决定把电脑芯片组作为公司主营业务。芯片组的科技含量相当高,当时国际上只有英特尔等少数企业在生产,在台湾则是一片空白。选择了与世界巨头竞争,就意味着王雪红此后十几年里必经历跌宕起伏。

  初期,威盛只能依靠姐姐的大众电脑的订单维持生存,公司员工加在一起不到3000人,市值不足25亿美元;而英特尔却拥有8万名精兵强将,它的市值相当于威盛的70倍。面对实力的悬殊,王雪红开始寻找突破口。英特尔的芯片组的技术更新较快,但是成本也较其他的竞争者高出许多。于是,王雪红决定主攻中低价位市场。1995年底,威盛获得了康柏的大量订单,脱离了大众电脑的庇护。IBM、惠普等企业也先后成为王雪红的客户,威盛同英特尔之间的差距越来越小。到1997年,威盛发展成为仅次于英特尔的全球第二大芯片组供应商。

  在1997年金融危机时期,王雪红投资创办了宏达电,计划生产一种迷你电脑(PDA)。尽管初期尚未被市场接受,而其亏损额一度高达10亿台币,但王雪红依然坚信自己的判断。果然,2000年与康柏和惠普生产PDA的合同后,逐步成长为世界最大的PDA代工厂商。

  PDA业务稳定之后,王雪红又开始布局智能手机。2004年,宏达电推出一款体积最小、搭载微软操作系统的PDA Phone,立刻获得了欧洲电信厂商的代工订单。宏达电的股价在短短一年半之内,从不到150元台币冲到1220元台币,打败联发科成为台股股王。

  在2006年时王雪红就舍弃了代工订单,毅然将宏达电转型成品牌化企业,让具备品牌价值的产品更富竞争力,利润更为丰厚。于是,HTC手机诞生了,在2009年创下了2500万部的销售量,各大手机厂商猛然惊醒,争相推出智能型手机。一场大战的序幕揭开了,苹果、诺基亚、黑莓都成了对手……等智能手机大战从技术战进入到营销战、品牌公关战的白热化阶段时,王雪红又开始打价格战,采取拉长战线全面打击的“机海战术”,用不同价位和功能的产品,满足不同层级的消费者。

Here to change ,change people’s life,改变人类的生活,这成为了王雪红和HTC的使命。这其中,还有个关键点。2007年,谷歌推出了Android系统,王雪红敏锐的嗅觉告诉她,这个系统带来的商机更大。虽然与盖茨已是多年好友,但王雪红依然清醒地意识到,安卓更适合未来发展。这个决定最终使HTC成为智能手机初期的赢家。2011年,全球手机市场经历了一轮大洗牌:爱立信中止与索尼合作,退出手机市场;欧洲老牌诺基亚尽显颓势,难以为继。而来自台湾的HTC手机却异军突起,一度在Android阵营手机厂商中排名第一。此后,乔布斯坐不住了。2010年3月,苹果控告HTC侵犯苹果20项专利。第二天,王雪红就反击说:“苹果的起诉没有事实依据”,同时还指控苹果侵犯了其5项专利。

  但与苹果的诉讼案,却令HTC错过扩大份额的最好时机。这也被王雪红视作HTC走向没落的标志性节点。2010年,HTC的另一劲敌三星亦对其痛下黑手。HTC原本要推出一个重磅产品,不幸的是它准备采用三星AMOLED屏幕。戏剧性的一幕随之而来-当成功做出优质屏幕时,三星食言了。“无法交货"的三星其实是要做Galaxy手机,把HTC的订单砍掉,去供应他们自己的东西,这是一个很悲哀的事情。

    HTC需要直面的对手,首先是咄咄逼人的苹果和三星,这两家在手机的主要部件上都有核心技术,而HTC却要倚仗别人的技术和配件。同时,持续发力的国产手机厂商华为、联想、小米、Oppo、魅族都对HTC步步紧逼。内外受困的HTC股价今年以来曾经大跌56%,投资者对其一致看衰。在公布第二季度业绩以后,王雪红宣布辞去威盛董事长一职。

  安卓市场的大洗牌已经到来,HTC不能一直沉睡在过去的梦里,王雪红找到了新的武器——VR虚拟现实装备。这是一种让用户置身三维交互环境中,体验完全不同的另一个世界的设备,你的整个房间都会扩展成一个全新的虚拟世界,你可以在这个世界中走动、下蹲、跳跃、倾斜、转头、看向任何方向,你不再是从旁观者的角度来观看一个3D的场景,你将成为这个新世界中活生生的一部分。

VR成为了2015年的大热门,而王雪红和HTC的对手从苹果、三星换成了Facebook、索尼。这一次,王雪红和她的HTC,能打破走向败局的命运么?


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2017-10-10
2017-10-27
2017-11-11
2017-11-27
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