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讲好品牌故事——最省钱的营销
双击自动滚屏 文章来源:互联网   发布者:河南品牌网   发布时间:2015-10-19 10:19:34

    NewBalance 讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截...

  褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...

  王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费...

  海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质...

  如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。

  有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?

  英文内容营销中流行一个词叫做storytelling,直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来,激发受众的阅读兴趣,搭建品牌和客户之间桥梁的关键。

  当我们在讲故事的时候,我们在讲什么?

  最好的公司会讲述两类故事,来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事,重点是公司的创业传奇;一种是顾客影响型故事,讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。

  好故事成就好营销

  没人爱听大道理,最好讲个小故事。这无关人的智商与地位,《故事会》和《知音》有各自的受众群体,机场里的财经杂志同样也靠商业故事让白领达人们沉醉。

  迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭,其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”一般印象并不是让人们都一定喜欢。可是米老鼠就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得大多数人们的热爱与好印象——米老鼠就形成品牌。

  而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

  所以说,一个好的营销就是讲一个好的故事。

  关键的引爆点和助推器,以下四点是一个好故事所必须要具备的:

  1. 鲜明而有正能量的主题——励志与梦想。

  这是当下社会中热度一直不减的话题,也是屌丝们聊以**的精神食粮。梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作题材,这些根本就是整个人类的软肋嘛。

  2. 个性化的人物。

  在创业大军里面,目前还能引起舆论和人们关注的,也只有90后与00后了,这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点。透过人物的个性展现,人们绝对不会放过一场鲜活的好

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2016-3-3
2016-4-2
2016-4-16
2016-4-16
2016-4-17
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