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品牌为什么要学会讲故事?
双击自动滚屏 文章来源:互联网   发布者:河南品牌网   发布时间:2015-9-14 9:14:12

     有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?英文内容营销中流行一个词叫做story telling,直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。使用内容营销不仅可以告诉用户一个引人注目的品牌故事,而且让每一个人对你的公司和产品有更多的了解。通过使用有效的讲故事技巧,帮助用户对其产生更大的兴趣,也提供一个引人入胜的故事,激发受众的阅读兴趣,这将是帮助搭建品牌和客户之间桥梁的关键。

  New Balance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截;

  褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街;

  王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费,当然,好处还不止于此;

  海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质;

  如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。

  品牌为什么要学会讲故事?

  因为我们都爱听故事,其实不只我们,我们的大脑也很喜欢故事。当我们试着去理解一件事情时,大脑会开始自我挑战,不断寻找建立连接和刺激的方法。我们喜欢一切有情节的东西,当看到一出好戏,一篇好的新闻,我们会产生情绪上的反应,这是大脑接受资讯后开始产生的刺激,故事有时候对大脑的影响就好比“迷|幻|药”一般。

  消费者喜欢听故事,是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式,双方不再是买|卖关系,而更像讲述者与倾听者。所以,品牌喜欢讲故事,借由故事展开的内容营销,营销预算未增加,效果却事半功倍。

  当我们在讲故事的时候

  我们在讲什么?

  那么,到底该怎样讲故事?那我们今天就来看看当品牌讲故事的时候,他们都在讲些什么。

  创业型故事

  2014年9月,在阿里巴巴上市之际,“马云的名片”在网络上被热转,原来还没有成就阿里巴巴时,马云的“名头”还只是杭州一个不知名小公司的业务副理、市场部主管,当一个企业成功时,人们似乎更愿意去“八卦”那些成功前的往事。一个品牌从无到有,创业的过程往往是成就品牌的关键,创业者的个性与创业时期的故事,也很可能就此决定了品牌基因。

  在讲创业故事方面,奢侈品品牌绝对算是高手。所有营销的最终目的无疑都是为了增加销售额,但奢侈品营销的长期目标则是潜意识的品牌植入。或许不是所有品牌都需要如此,从

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